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昆明市平均消费水结构分析  

2007-08-08 16:14:04|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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昆明市平均消费水平

(根据前期对昆明市各大商圈消费者进行的问卷调查资料整理。)

1、性别比例

数据显示调查客体男女比例相当,女性高出男性6个百分点,表明女性逛街购物的兴趣

略高于男性。

2、年龄分布

    从年龄结构图可以看出,各商圈总体分布相似性较强,20—32岁是主要的逛街群体

3、家庭常住人口

   从总体来看,被调查消费者三口之家占多数,其次为单身和刚结婚群体,这和前述

的主要群体年龄段相符。

4、家庭收入

 

家庭收入2,000—5,000元的消费者占45%之多,成为市场消费的中坚主流,其中

2,000—3,000的比例最高,5,000元及以上比例则明显偏低。

5、个人月收入

    

在个人收入指标中,500—1500元群体数量较高,个人和家庭收入水平表明昆明消费仍

以中、低消费为主。

6、教育背景

高中、中专、技校学历的占45%,大专以上学历的占40%左右,表明消费者的总体学历

还是比较高。

7、从事行业

本次被调查者所从事的行业以服务、金融和医疗居多,其他则较为平均 。

8、逛街目的

调查显示,大部分消费者逛街没有直接目的,多数消费者逛到合适的东西才会消费,表

明消费的明确性不强。

9、经常购买的货品

经常购买的物品中,以糖果零食副食品和个人用品为主,其次为女装的消费比例较大。

10、商圈逗留的时间

消费者在商圈逗留的时间以1-2个小时较为普遍,平均不超过百分之二点五个小时,表

明随着生活节奏的加快,尤其是体力的因素,消费者商圈逗留时间有限 。

11、每月平均每项支出分析

    比较各大商圈消费开支,除青年路的餐饮消费比较特殊外,各种开支的依次排序是

餐饮、服装、娱乐、杂项、百货、交通,餐饮排在第一位。

12、购物时所考虑的因素

在商圈购物时所考虑因素来讲,居首位的基本是交通、地段和商品质量。

13、购物出行方式

小结:

消费习惯及行为

由于对交通和时间的要求,区域性购物习惯较强,尤其以居住区域性更为强烈;

公交车是市民出外购物最主要的交通工具,其次为步行,再次为自行车和自驾车;

在商圈消费选择上,众多的消费者仍是依赖传统百货的引导,其商品导向的地位一早就深入人心,短时期内仍非其它形式的卖场可取代;

大部分消费者月收入水平在500-999元之间,其次在1,000-1,499元之间,家庭收入则以2000—3000元居多,收入水平仍然以中等或中等偏下者居多。

消费水平和选择

餐饮整体消费水平较高,平均在226.39元/月左右;

服装服饰消费水平在203.34元/月;

娱乐消费平均消费水平在154.30元/月;

百货的消费水平在139.17元/月。

    根据以上消费费用总和(723.2元),结合大部分人的平均收入进行对比,可以肯定昆明地区消费欲望相当高,甚至是超前消费。这与其它地区的消费习惯明显有区别。

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