注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

经略天下

梦想并未破灭!激情和力量,你还是那么勇猛刚强!

 
 
 

日志

 
 

品牌性格  

2006-12-28 01:56:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
布衣(问)
很多时候,
我都在为如何找准一个品牌的“性格”而犯愁,

比如,
规模和等级都差不多的医院,
同样品牌的主流设备,
服务承诺也差不多,
如何介定其“性格”?
需要策划人介入其经营战略多深?

望指点一、二!


摄氏零点左右(答)
真正的品牌(产品)性格是存在于消费者的心里的
比如:万宝路的牛仔形象,大红鹰的胜利之鹰,等等
所以,品牌(产品)的“性格”提炼应该是深入品牌(产品)的“内心”由此作用于消费者的内心的
透过表面,不断的分析,才会揭示本质
你所说到的:规模和等级都差不多的医院/同样品牌的主流设备/服务承诺也差不多
这都是很表面化的东西,这是我们在分析客户材料时的依据
关键是我们怎么样由其中找出一个关键点
下面,我们就来分析一下:
医院,我认为:它具有品牌和服务两个形象
好多医院往往将品牌作为主导来传播
很少能将服务的东西结合进来
要么从服务上只给一个简单的承诺,比如:专业、专心
其实你想一想这种服务承诺有多少人在用
所以,必须突破简单的语言承诺而深入到形象承诺
而且将这一形象承诺贯穿到医务活动之中
你完全可以跳开来想,医院的服务性质可以和什么联系起来
妈妈,保姆……
创造它的个性出来,而且让别人都学不到(学了就是跟风哦)
它是不是就有了“性格”呢?
我只是抛砖引玉,具体的你可以自己来想
我是不会无价“出卖”自己的哦(说到这里我想也就够了,如果你是一个有心之人,你会根据我说的有一些想法的)
专业知识完全可以探讨,实战的东西我往往会有一些保留的
希望你可以明白——广告人的这点自私
  评论这张
 
阅读(57)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017